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“.手机”打造移动互联网域名的标注标准

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  经济学家曾说:“中国经济的人口红利、出口红利、楼市红利已经消退,但是将迎来创新、消费及服务与新市场三大风口。”无论是为用户提供满意服务,还是立足新市场,创新占据的位置至关重要。对企业而言,创新不仅使用户消费行为发生改变,也推动企业营销手段、经营场景改变。尤其作为营销核心的品牌标注形式的创新,在移动互联网、智能设备快速发展的今天,已然成为企业自身持续发展的有力支撑。

  品牌标注,互联网时代经济发展的直观呈现

  常言道,品牌营销关键是要让消费者看到你之后,还能记住你,而后口口相传,让更多人选择你,也就是定位论所强调的"占领消费者心智",这就凸显出企业品牌标注的重要性。

  什么是品牌标注?互联网流行之前,主要表现为一个产品的名字或商标,比如很久之前一些包装袋上印制的产品名字,一个让人印象深刻的名字,可以让更多人记住并传播给他人,从而达到产品很高的知名度,推动销量提升。而互联网时代,名字表现更加多样,除了品牌商标,还有域名,APP名称、小程序名称、各种媒体号名称等等,与这些名字关联的是能装载更多产品内容的入口。也就是说,互联网时代品牌标注是由“名字”和“入口”共同组成。我们访问域名进入对应网站,搜索需要了解的信息,可以通过关注公众号,查看相关内容。

  随着信息技术的飞速发展,企业品牌标注的形式也在不断更迭,创新的标注成为盘活市场经济、推动企业发展的直接表现。如现在大多普及使用的二维码,手机扫一扫直接进入浏览信息,是移动互联网发展创新的有力证明。

  二维码发挥着重要的社会作用,却存在不足

  得益于智能设备的普及,以及移动互联网信息技术的飞速发展,二维码的社会作用不容忽视,在支付手段创新、品牌传播推广等方面都可以找到它的身影。不过,作为企业品牌标注,在很多情况下二维码也有不足。

  有人曾经在正常行驶的公交车上扫描路旁广告牌上的二维码,结果因为车速、距离、二维码太小等因素而无法识别,这就违背了企业传播的本意,本来希望消费者扫码了解内容,但因为一些原因却失去一个潜在用户。

  很多时候,我们在电视荧幕上,看到一个孤零零的二维码停留在屏幕角落,有兴趣扫码的观众会扫进去看看内容,不感兴趣的就把它晾在那里,直接忽视掉。这个二维码传达不出任何品牌信息,这样的品牌标注,对于企业而言,是不是很失败呢?如果能匹配品牌名字,让人能看到这个标注所传递的信息,是否会更有效?

  移动互联网域名,新时代企业品牌推广创新标注

  5G到来,万物互联的社会曙光已现,如果二维码是移动互联网时代的创新标识,那么接下来应该完善的是二维码的不足,创造更具时代属性,更符合人们识别、记忆、传播的全新品牌标注,这需要所有互联网工作者的努力与实践。

  近年来,全球通用顶级中文域名“.手机”域名注册管理机构北京华瑞网研科技有限公司从“机器+人”有机结合的角度,提出了面向移动互联网全新的企业标注形式,由“.手机”域名和“二维码”组合而成——二维码是让手机识别扫描的,移动互联网域名“.手机”则是让人来识别、记忆、传播的。

  全新的移动互联网域名标注,既可以在广告传播过程中作为标注,供消费者扫码使用,也可让人们在不方便扫码时,只要记住旁边的“.手机”域名,回头通过手机浏览器访问该域名,即可进入包括微信、微博、短视频等各种移动应用的微入口。

  “这个标注形式,弥补了二维码的不足。此外,相比二维码‘一码对一物’的单一性,‘.手机’域名微入口创新地容纳了许多移动应用,如微信、微博、抖音、地图、商城等,微入口将企业经营的所有产品‘合兵一处’,一旦进行传播,只要用这个新标注,用户就可以看到所有品牌信息,对企业来说起到事半功倍的传播效果。现如今已经有许多媒体企业开始使用这种新标注形式。”华瑞网研市场部负责人如此表示。

  随着科技发展和产业升级,许多企业都注意到标注为品牌传播带来的积极意义。而创新的标注形式是市场选择的结果,代表着互联网发展的风向,是企业适应移动互联网时代潮流的提现。都说这是一个好的时代,也是一个坏的时代,对于一个企业来说,无论市场怎么变化,只要抓住品牌传播的核心,用好传播推广的形式,满足客户需求,就是好时代。


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